Un comunicado de prensa “periodístico” es una contradicción. Es imposible. No existe
Cuando emites un comunicado de prensa, lo que estás haciendo es darles a todos en el mundo la misma información al mismo tiempo. El problema es que lo que los periodistas realmente quieren es información que otros periodistas no tienen.
Esto no quiere decir que los periodistas no usen comunicados de prensa, o que los comunicados de prensa sean inútiles.
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Los periodistas usan comunicados de prensa para verificar hechos y para descubrir con quién hablar o qué preguntas podrían valer la pena hacer. Los comunicados de prensa también tienden a ser buscados durante un largo período de tiempo, lo que los hace útiles para la investigación de antecedentes de los medios de comunicación. Pero el ciclo de noticias se mueve rápido, y ningún periodista en el planeta está sentado esperando que un comunicado de prensa llegue a su bandeja de entrada para poder escribir una historia.
Y, como he escrito antes, los comunicados de prensa tienen usos fundamentales más allá de impulsar los medios ganados. Son excelentes instrumentos para plantar firmemente noticias en el registro, y obligan a las partes interesadas internas a ponerse en la misma página con respecto a la mensajería para sus sujetos.