¿Cuál es el mejor enfoque para escribir comunicados de prensa modernos que sean realmente divertidos de leer? ¿Cuál es la mejor manera de modificar un comunicado de prensa para que se destaque sin exceder la información?

Hay tres tipos de comunicados de prensa:

1. Para su liberación inmediata . La versión tradicional con una fuerte noticia. Se trata de reporteros de noticias de la compañía y los bloggers están interesados ​​en compartir. Los anuncios de fusiones y adquisiciones son un buen ejemplo.
2. El lanzamiento de SEO. Simplemente destinado a capturar el tráfico de búsqueda con contenido relevante. Anunciar un seminario web es un buen ejemplo. Nadie escribirá sobre eso, menos lo compartirán, pero ciertamente hay personas que buscan ese tipo de contenido.
3. El comunicado de prensa es la historia. Esto es cuando tienes una historia que un grupo selecto de personas quiere leer, pero los medios o la comunidad de blogs probablemente no estén interesados ​​en ella. Un nuevo anuncio de cliente es un buen ejemplo. A menos que sea una especie de trato enorme, o tenga un giro único que afecte a mucha gente, pocos escribirán sobre esto por mérito propio. Hay personas que quieren leer esto, como otros clientes, clientes potenciales y posibles clientes. Escríbalos como una noticia: use un lenguaje fuerte, un lenguaje sencillo y obtenga citas reales en lugar de inventadas mentiras de marketing.

   Consejo adicional: nunca use las palabras “estamos contentos” o “muy contentos”. Por supuesto, está satisfecho con su nuevo cliente / producto / ganancias, de lo contrario no estaría haciendo un anuncio. Use comillas para proporcionar análisis o proporcionar color a un punto hecho en el párrafo anterior.

Un ex colega mío una vez tuvo que decirle a un CEO despistado que se quejaba de la mala prensa que estaba recibiendo que si quería “buena prensa; entonces, hacer cosas buenas”. La calidad que hace que un comunicado de prensa sea “bueno” es cómo ayuda al lector (un periodista) a hacer su trabajo. Si ha escrito un buen comunicado de prensa, puede ser divertido o no leerlo, pero le brinda al periodista información útil que la ayuda a escribir una historia para su canal de medios. De hecho, las mejores personas de relaciones públicas aprenden rápidamente que su verdadero trabajo es ayudar a los periodistas a hacer SU trabajo. Y lo hacen al proporcionar información útil, con hechos y datos relevantes, que sugieren una historia convincente. Entonces, la mejor manera de “ajustar un comunicado de prensa” es escribirlo con el periodista en mente para empezar.

Deje de escribir para SEO a través del relleno de palabras clave y el texto de anclaje, porque Google acaba de matar su valor a través de la distribución comercial de noticias. Es una buena pluma en un límite de SMB que teóricamente promueve el crecimiento, pero no puedo evitar preguntarme si esos dólares no se gastarían mejor en PPC y / o promoción social, con el objetivo general de impulsar el crecimiento hacia su sitio web y ingrese al embudo de ventas digital.

Con la actitud cada vez más hostil de Google hacia los canales y las industrias percibidas como competidores de AdWords, los días de jugar con el sistema SEO a través de los receptores posteriores de esos servicios de comunicados de prensa han terminado. La orientación actual favorece el “contenido orgánico”, que comienza con la legibilidad para promover el intercambio. Incorpore multimedia siempre que sea posible, adhiérase a la preferencia de su audiencia de medios por el estilo AP y concéntrese en hacer que el trabajo de ese periodista sea lo más fácil posible para contar su historia.

Manténgalo breve y al punto, no use jerga o clichés de la industria ‘, cuanto más se acerque a algo que escribiría un periodista o blogger real, mejor. Asegúrese de que sea interesante e interesante y respalde con hechos. También es bueno incluir una infografía convincente o enlaces a investigaciones: los periodistas no pueden resistirse a los números.

Las noticias se expresaron claramente desde el principio, seguidas de una discusión sobre por qué el lector debería preocuparse por eso. Las citas deben sonar como si vinieran de humanos y apoyar una noticia equilibrada, por ejemplo, “la industria piensa que A o B, estamos confiando en B, por eso hicimos NOTICIAS”. Si quiere contar una historia, y DEBERÍA si su lanzamiento es algo más que “LA COMPAÑÍA inventa una máquina que convierte el metal base en oro …”, entonces guárdela para el lanzamiento. Los lanzamientos deben ser personalizados para el reportero individual … pero esa es la respuesta a otra pregunta.

La gente está haciendo cosas increíbles con imágenes y videos en comunicados de prensa. Una de las cosas más difíciles para escribir un comunicado de prensa es el interés humano. Leí un comunicado una vez, escrito como normalmente incluiría titulares, beneficios y citas. Pero se envió con un video incrustado de b-role y la persona en cámara cuya cita estaba en el lanzamiento. Hizo que el tema en el lanzamiento fuera más real.

No escriba un comunicado de prensa, escriba una historia. Nadie quiere leer un comunicado de prensa, ya que solo está destinado a la prensa y no a su comunidad / consumidor. Nadie conoce tu startup mejor que tú, así que no confíes en otra persona para contar tu historia. Tu familia, amigos y algunos influencers que conoces prefieren socializar una historia que un comunicado de prensa para un mayor alcance.

Algunas ideas para una gran y atractiva historia serían:

• ¿Cómo eres mejor o diferente a otras empresas en tu espacio?
• ¿Qué tiene de interesante la startup y su industria?
• ¿Qué has aprendido hasta ahora en el negocio durante xx años?
• ¿Quién eres y por qué debería preocuparme por ti?
• Hazme decir “ah, ja” con un hecho o algo interesante.
• ¿Tienes alguna tracción o asociación?

Lancé mi nueva compañía con esta historia que escribimos: http://launch.it/launch/no-new-p …

Escríbelo como una noticia. Todo lo relacionado con Al informar las noticias de William E. Burrows también es relevante para los comunicados de prensa.