Tengo 12 años de experiencia trabajando en la industria de relaciones públicas, pero mi experiencia con el vino es simplemente lo que he recogido de amigos que son comerciantes de vino y un año trabajando para Laithwaites en la universidad.
Para desempeñarse bien en cualquier función de relaciones públicas, debe tener una comprensión completa del mercado en cuestión, que en este caso sería vino. Deberá comprender qué impulsa los medios de la industria, dónde se está asegurando la cobertura, la naturaleza de esa cobertura y comenzar a crear una imagen de lo que está haciendo su competencia.
Las relaciones públicas consisten en ofrecer algo único (noticias dignas) a los medios y en una industria que no es especialmente dinámica, que puede ser un desafío. La elaboración del vino no es como la industria de la tecnología, con nuevos desarrollos regulares, por lo que no obtendrá grandes cantidades de comunicados de prensa emocionantes (no esperaría). Pero, eso no quiere decir que no hay mucho que puedas hacer. Los artículos de fondo, las entrevistas con los productores, las visitas a los viñedos para periodistas son más difíciles de ubicar, pero ofrecen un mayor valor cuando lo hace. Sin un ciclo rápido de noticias, este tipo de actividad de relaciones públicas podría resultar un uso más efectivo de su presupuesto, ayudándole a posicionar el viñedo / bodega y desarrollar una reputación positiva con los medios.
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Siempre he trabajado con el principio de que las relaciones públicas son más efectivas si se coordinan con su otra actividad de marketing para aprovechar mejor su gasto y maximizar el impacto. Con esto en mente, considere si sus servicios de relaciones públicas requeridos podrían estar vinculados a otras actividades relacionadas con el marketing, tales como comunicaciones salientes, eventos y promociones de ventas.
Las habilidades / servicios que esperaría de una agencia de relaciones públicas son una buena comprensión de la industria, una pasión por el vino y una visión realista de lo que se puede lograr con un presupuesto fijo. Espero que quien sea que esté empleado lo guíe hacia una actividad que tenga una gran posibilidad de éxito e ignore a cualquiera que diga que los medios tradicionales están muertos, no lo es y probablemente sea tan apropiado como los medios digitales en este mercado.
También diría que el conocimiento del mercado se puede obtener más rápido que la experiencia de relaciones públicas, así que centre su búsqueda en personas de relaciones públicas, no en personas del vino.
Si necesita más consejos, no dude en ponerse en contacto conmigo directamente.