Gerardo está en lo correcto. Un comunicado de prensa es una táctica. Es una herramienta para contar una historia. Su estrategia debe estar en un nivel mucho más alto.
1. ¿Qué es lo que quieres hacer? ¿Posicionar a su empresa como líder? Introducir un nuevo producto? Llegar a través de terceros para encontrar nuevos clientes (generador de plomo?)?
2. Una vez que calcules eso, ¿qué necesitas decir y qué acción quieres que ocurra? Ir a tu sitio web? Haga clic en un enlace? ¿Llamar a un número de venta?
Relaciones públicas es mucho más que relaciones públicas: sí, soy consciente de que cierto grupo de personal de marketing ve las relaciones públicas como un comunicado de prensa o rango de página, pero no lo es.
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Como Gerardo dijo tan amablemente: conozca a su comprador y cómo le gusta obtener información. ¿Qué leen ellos? ¿Cómo son influenciados? ¿Se encuentran en ciertos eventos comerciales?
Desarrolle una estrategia primero. Entonces preocúpese por cómo correr la voz al respecto.
Ahora volviendo a su pregunta original, ¿realmente está preguntando cómo hacer que su comunicado de prensa sea notado? Eso es diferente. Debe tener una lista específica de reporteros, bloggers e influencers. Una vez que tienes eso, comienzas a construir una relación de trabajo con ellos. Lee lo que publican. Envíeles información útil. Piensa en una idea de historia “increíble” que puedas ofrecerles. Preséntelos a jugadores clave como su CEO y CTO. Reúnase con ellos en eventos de la industria. Pregúnteles qué ven como tendencia en su mercado. Comience la conversación.
Una vez que haya hecho eso, cuando tenga un anuncio significativo (subrayado significativo), puede comunicarse con ellos y ofrecerles una sesión informativa. Una vez que se haya realizado todo el trabajo previo al anuncio, considere publicar el lanzamiento en un momento específico en uno de los cables de noticias.