- Cuando tienes grandes noticias.
- Cuando tiene un cambio ejecutivo o de empresa.
- Cuando es una empresa que cotiza en bolsa y tiene que informar ganancias y dividendos trimestrales. Entonces, al menos cuatro veces al año. Nota: los comunicados IR se envían por medio de noticias y en determinados momentos del día. Siempre. O será multado por la SEC.
- Para todo lo demás, presentarlo directamente a un periodista / escritor.
En resumen –
Las empresas privadas más pequeñas tendrán las grandes noticias ocasionales (comunicado de prensa) o el evento (alerta de los medios) una o dos veces al año, pero de lo contrario es mejor presentar sus noticias directamente con los reporteros / escritores en párrafos o viñetas. Estas pequeñas empresas privadas deberán establecer estas relaciones editoriales, de todos modos, a medida que la empresa crezca. Puede tener toda la cobertura de prensa Tier1 en línea y en forma impresa que desee sin enviar un solo comunicado de prensa en todo un año. Lo sé porque lo he hecho.
Las empresas más grandes que cotizan en bolsa deberán emitir comunicados de prensa en un cable de noticias al menos 4 veces al año. Si usted es una compañía Fortune 100, el promedio es 2 veces al mes o más, pero no mucho más. Incluso las grandes empresas corren el riesgo de enviar spam a las salas de redacción.
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Consulte: Todos los comunicados de prensa distribuidos por PR Newswire e ingrese el nombre de una compañía en la barra de búsqueda que usa el cable de noticias, es decir, “CBS”, y luego encuentre los comunicados de esa compañía después de “Más noticias sobre:” La compañía de origen es el nombre que encontrará en “Más noticias sobre:”
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Por último, el propósito de enviar comunicados de prensa es obtener cobertura editorial de un periodista o escritor de redacción. No adquirir backlinks SEO. El Yahoo! Las finanzas y otras “recogidas” (NO son cobertura) eventualmente se pierden en las clasificaciones. Sin mencionar que Google Panda siempre se pone al día con el spam y las noticias falsas.