Ir contra la corriente aquí, pero NO , o más bien, “no es probable”. Si bien puede ser útil tener un comunicado de prensa, no es necesario un servicio de redacción y distribución para una puesta en marcha.
Si usted es una empresa emergente pequeña y “nueva”, los reporteros no lo buscan a usted ni a sus noticias a través de los canales de distribución típicos. Ellos te ignorarán. No les importa que una pequeña empresa como la suya hiciera XYZ, porque hay un millón de otras pequeñas empresas que hacen cosas similares. Los reporteros están ocupados, y examinar los comunicados de prensa simplemente no está en su agenda. A menos que estén cubriendo tu ritmo, es spam. Y a menos que seas Microsoft o Google, no les importará. En este caso, es mejor que tenga un blog de la compañía que cumpla una función similar a un comunicado de prensa, pero sea más informal. En cambio, su estrategia de medios debe centrarse en encontrar a los reporteros correctos y contactarlos directamente. Envíeles un breve discurso e incluya su publicación de blog y el enlace de la empresa debajo de su firma. Esto es mucho más efectivo para su puesta en marcha que escribir un comunicado de prensa y lanzarlo en masa a través de un cable, para no olvidar, también mucho más barato.
Si eres una startup de tamaño mediano o incluso un unicornio, los comunicados de prensa pueden tener más sentido, pero aún no son cruciales para tu estrategia general de medios. Si está pasando por rondas de financiación, no hacen casi nada por usted, aparte de perder tiempo y recursos. Piénselo de esta manera, hay un montón de exitosas empresas de unicornios (Uber), e incluso empresas públicas (AWS) que no publican comunicados de prensa y en su lugar se centran en el blog de su empresa y se comunican con los periodistas manualmente.
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Mi recomendación: independientemente de si desea llegar a un sitio de noticias importante o un pequeño blog, invierta en una base de datos como Gorkana o Cision (que lo ayudará a encontrar información de contacto), familiarícese con los periodistas que cubren su espacio, aprenda a escribir un buen lanzamiento y SIEMPRE seguimiento.
Entonces, ¿qué sucederá si es una empresa nueva y aún decide emitir un comunicado de prensa? – Bueno, tendrá distribución en lugares como Markets Insider, Yahoo Finance, MarketWatch y otros lugares similares, pero no establecerá relaciones con periodistas, no obtendrá ningún compromiso de sus audiencias centrales y el contenido se perderá en otros c / p comunicados de prensa en esos puntos de venta. En general, no será un compromiso y cobertura mediática de calidad.
Entonces, ¿por qué las empresas y servicios de relaciones públicas los impulsan? – (1) Son fáciles de vender y los clientes no saben nada mejor; (2) Las personas de relaciones públicas que las escriben no tienen poder organizativo para decir “no” a la gerencia, y la gerencia es a menudo un grupo de dinosaurios que todavía hacen negocios como en los años 90; y (3) Renuencia a cambiar mentalidad e innovación en la comunidad de relaciones públicas.
TL / DR: los comunicados de prensa pueden ser útiles, pero no para las nuevas empresas.
PD: Momentos en que los comunicados de prensa / sus servicios pueden ser muy útiles: Relaciones con inversores, relaciones públicas de litigios, comunicaciones de crisis y algunas otras “situaciones especiales”.