Recibo mucho esta pregunta y es por eso que estoy escribiendo una clase sobre el inicio de relaciones públicas de lanzamiento y estoy construyendo PressRM – Press Relationship Management. Aquí hay algunos consejos para impulsar su lanzamiento de inicio:
- Identifique objetivos de prensa (publicaciones) y escritores específicos (mire para ver quién ha cubierto a sus competidores o temas similares).
- “Suave” interactuar con ellos con el tiempo: comentar sus artículos (sin autopromoción), RT, etc.
- Desarrolla tus ángulos. ¿Cuál es la historia que vas a lanzar? Este es el paso más importante en mi opinión. Piense en ángulos más allá de la obvia prensa tecnológica. Además, desarrolle un ángulo local y presione el objetivo en su área.
- Personaliza tu discurso a los escritores. Vaya al punto rápido. Asegúrese de que sepan por qué es de interés periodístico. Enlace a su carpeta de prensa (logotipo, 2 a 3 capturas de pantalla del producto, descripción general del producto, equipo y por qué deberían importarles). No BCC a todos los escritores en una línea. Tómese el tiempo para hacerlo genial. A veces hago enlaces a artículos pasados que han escrito y esencialmente escribo la publicación para ellos.
- Mantenga un registro de las ubicaciones. En mi experiencia, los escritores y publicaciones que han escrito sobre usted anteriormente tienen más probabilidades de escribir sobre usted en el futuro. Mantenga un registro para que pueda presentarles las principales actualizaciones que tenga.
Además del alcance de la prensa, le recomiendo que desarrolle su propia estrategia de marketing de contenido y de inbound marketing. Ser propietario del contenido significa que es dueño del mensaje y la distribución. Definitivamente es una estrategia a más largo plazo, pero puede tener algunas ganancias cortas.
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- ¿Cuál es la mejor plataforma para rastrear las menciones de prensa en tiempo real? Buscando un lugar para colocar recortes de prensa, así como publicaciones en redes sociales que brinde una actualización en tiempo real en cualquier momento sobre el último número de impresiones.
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