¿Han recibido los medios de internet su parte de la publicidad política en el ciclo electoral 2012 de los EE. UU. Ahora que los Super PAC están gastando tanto como las campañas?

No puedo aportar datos, pero mi trabajo diario implica el contacto con varias empresas y personas que crean, venden y distribuyen publicidad en Internet. La evidencia anecdótica que he escuchado sugiere que la campaña de nominación republicana involucró compras sustanciales de anuncios de video en Internet, totalizando millones de dólares en total. La campaña de Romney en particular usó esta táctica y es probable que continúe usándola en las elecciones generales. La publicidad en video por Internet tiene varias ventajas que la hacen atractiva para las diferentes campañas:

• Segmentación Al combinar información demográfica de múltiples fuentes, las empresas de colocación de anuncios pueden orientar los anuncios de manera mucho más restringida de lo que pueden con la televisión, por ejemplo, solo para mujeres o hacia un distrito congresional específico, y hacerlo a través de múltiples propiedades en línea. Esto era presumiblemente importante en las primarias donde algunos condados estaban en disputa y otros no.
• Velocidad . Los anuncios podrían ser (y fueron) producidos y publicados literalmente en cuestión de horas. Esto permitió a los candidatos responder a los ataques o aprovechar los errores antes de que el “ciclo de noticias” continuara.
• Datos . Los datos de visualización y clics permitieron a las campañas probar diferentes mensajes en tiempo real y cambiar automáticamente sus compras de anuncios hacia mensajes más efectivos.

También contestaría algunas partes de la respuesta de Jonathan Brill.

Ciertamente, los anuncios de televisión son más caros que los anuncios de Internet, pero desde el punto de vista de los espectadores, los anuncios de video de Internet bien orientados que se ejecutan en contenido convencional han sido más costosos que los anuncios en el mismo contenido emitidos desde hace algún tiempo. Esto se debe en gran parte al mayor valor para el anunciante como se describió anteriormente.

El argumento de Jonathan sobre las demostraciones disponibles en la red se vuelve menos relevante cuando se tiene en cuenta la focalización. Puede comprar cualquier audiencia que quiera en Internet hoy. Tiene razón en que no puede cubrir a esa audiencia, de hecho, hoy solo puede llegar a una fracción de ellos, pero puede orientar un anuncio determinado de manera mucho más precisa que en la televisión. Esto significa que puede adaptar diferentes mensajes a diferentes datos demográficos. Esta es una capacidad muy útil que suplanta a la publicidad tradicional, pero no la reemplaza.

Finalmente, la sensación general de que los usuarios de Net son de alguna manera diferentes del electorado en general es cada vez menos cierto cada día. El último informe de Nielsen indica que alrededor de 149 millones de estadounidenses miran videos en Internet (frente a 289 millones de televidentes). Los “boomers”, según Nielsen, en realidad pasan más tiempo que los Millenials usando Internet en una computadora.

Por todas estas razones, espero que veamos una inversión publicitaria en Internet dramáticamente mayor en 2012 que en ciclos anteriores. No se acercará al nivel de gasto de transmisión tradicional, pero sospecho que la proporción de internet a transmisión será más alta que la de las campañas típicas de productos de consumo actuales.