Depende de la estrategia que adopte para transmitir su mensaje. Permítame contarle sobre dos tipos de campañas con las que traté en Upfluence que han demostrado aumentar directamente las ventas.
- En primer lugar, campañas de lanzamiento de productos . En Upfluence, cada vez que se lanza una campaña de productos, otorgamos una importancia significativa en la medición de los impactos a través de la blogósfera. Se realiza un seguimiento sistemático del número de ventas generadas por publicaciones y artículos de personas influyentes, ya sea una venta directa o guiada. Por ejemplo, llevamos a cabo una campaña de marketing de influencia para Logitech, vendiendo más de mil teclados en 30 días. Más detalles aquí.
- Posicionamiento de campañas. Para ilustrar este punto, usemos un ejemplo concreto. En Francia, hay un tipo de queso, Reblochon, que generalmente se come durante el invierno: el queso se calienta, se derrite y se come con papas y tocino. Con el fin de alentar a las personas a consumir el queso en otras estaciones y ocasiones, nuestra idea fue contactar a los bloggers que elaboran recetas y pedirles que incorporen el queso Reblochon. La regla era simple: este queso no se debe cocinar ni derretir. Y los resultados de esta campaña fueron fabulosos, generando un aumento significativo de las ventas de queso en el verano, lo que no era el caso. Obtenga más información sobre este caso aquí.
Esta estrategia de posicionamiento puede declinarse con los productos de CPG, lo que induce un reposicionamiento de marketing del producto y, por lo tanto, modifica los hábitos de consumo.
Por supuesto, cuando el ciclo de ventas es más largo, especialmente en esquemas B2B, aumentar la notoriedad también es un factor que influye directamente en el acto de compra. En el último caso, proporcionar mediciones precisas resulta más difícil. Con respecto a la web pura, hoy existen soluciones de atribución existentes.
- ¿Qué países tienen la mayor influencia en Somalia?
- ¿Cuánto influyen las personas al saber que moriremos al final de nuestra vida?
- Básicamente, China ha perdido el contacto con sus propias raíces culturales debido a las acciones del partido comunista, especialmente la Revolución Cultural. ¿Está China tratando de minimizar la influencia china en su idioma y cultura?
- ¿Qué efecto (estadísticamente) tienen las personas influyentes profesionales (vs. las personas influyentes sociales / pares) en las decisiones de compra de los consumidores?
- ¿Cuál fue la influencia de Thatcher en cambiar la vida de las personas?