Existen varios artículos que señalan por qué AVE no debe usarse para medir la efectividad de las relaciones públicas:
¿Por qué los EAV son una medida fatalmente defectuosa de la efectividad de las relaciones públicas?
Los EAV no miden PR. Este es el por qué.
- ¿Deben los profesionales de relaciones públicas diseñar experiencia o mensajes lacónicos?
- ¿Los comunicados de prensa cuestan dinero? ¿Cuánto cuesta?
- ¿Los "hechos alternativos" son reales o solo relaciones públicas?
- Cómo obtener un RP en EE. UU. Como ingeniero de software con 2 años de experiencia
- ¿Cuál es la mejor manera de sacar artículos poco halagadores de la primera página de resultados de búsqueda de Google?
Por qué el AVE no puede medir la efectividad de las relaciones públicas
La forma en que medimos el ROI para PR en https://justreachout.io/ es bastante simple, les decimos a nuestros usuarios que envíen al menos 4 lanzamientos por día laboral, lo que equivale a aproximadamente 80 lanzamientos al mes si no lanza los fines de semana. Con base en datos anteriores, nuestros clientes obtienen un promedio del 10% de sus lanzamientos que se convierten en respuestas y el 5% en historias publicadas. Entonces 80 lanzamientos al mes se convierten en 4 historias publicadas al mes.
Ahora en promedio para todos nuestros clientes que pagan, cada historia publicada se convierte en aproximadamente 15 a 20 nuevos clientes que pagan. Entonces 80 lanzamientos para obtener al menos 60 clientes que pagan.