Si el propósito de escribir un artículo sobre su propia startup es tratar de publicarlo en línea, o en un periódico o revista, para publicidad, esa es la táctica incorrecta.
Quiere alentarlos a escribir sobre usted. Para hacer eso, debe escribir un tono personalizado y entregarlo a una persona que escribe para esa publicación o sitio web. Aquí hay algunos consejos que lo ayudarán:
–Los periodistas y blogueros aman las historias: les encanta leerlas y les encanta contarlas. ¿Cuál es la historia detrás de tu puesta en marcha? ¿Cuál fue la única cosa que fue la fuerza impulsora detrás de tu creación? Cada negocio tiene una historia. Busque en Google “cómo contar una historia” o “el arte de contar historias” y encontrará algunas publicaciones de blog muy buenas y ejemplos de cómo contar una historia, y los componentes principales de cada historia. (Personajes, drama, conflicto, etc.) Encontrará varias diapositivas buenas sobre la narración en The Art of Storytelling.
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Una vez que haya identificado su propia historia, puede lanzarla.
–¿Qué problema resuelve tu negocio? Piense en los problemas que tiene su mercado objetivo y las soluciones que ofrece. No piense en términos de “obtener publicidad” para su empresa.
–Investigación, investigación, investigación. Cuanto más puedas investigar a la persona que estás lanzando, mejor será tu lanzamiento. Digamos que has identificado a un periodista para una revista de negocios y sabes que ella escribe historias similares a las tuyas. Busca en Google su nombre y descubre si ella escribe en un blog. Si lo hace, ¡acabas de encontrar oro! Su blog le dará pistas en abundancia sobre los temas y asuntos que ella considera importantes.
–Antes de lanzar a alguien, lea su trabajo. ¿Sobre qué escribe el blogger? ¿Cómo escriben ellos? Las respuestas a esas preguntas lo ayudarán a comprender qué persiguen. ¿Escriben historias de múltiples fuentes? Si es así, dígales en su discurso que puede ofrecer información de contacto para otras fuentes que podrían entrevistar para su historia. También podrías vincular tu historia con algo que ya hayan escrito.
–Aquí hay un gran consejo en el que casi nadie piensa. Si ve un blog, por ejemplo, en el que le gustaría entrar, comuníquese con alguien que haya sido entrevistado por ese blogger y pregúntele cómo fue mencionado en el blog. ¿Lanzaron? ¿Si es así, cómo? ¿Cuál es la dirección de correo electrónico del blogger? ¿Qué tipo de entrevista fue? ¿Las preguntas fueron difíciles?
–Siga al periodista o bloguero que haya identificado en las redes sociales. Mira de qué están escribiendo. Comparte su contenido. Presta atención. ¿Aceptan lanzamientos en esos sitios? Si no, intente encontrar su dirección de correo electrónico. (Google “John Smith” + “correo electrónico” y a menudo puede encontrarlo.
–Usted mencionó Techcrunch. No salgas de la puerta esperando un gran éxito de los medios si no has tenido ninguno hasta la fecha. Comience pequeño y suba. Obtener experiencia en entrevistas con medios de comunicación más pequeños le permitirá cometer errores y aprender de ellos sin gastar demasiado en una publicación importante.
Espero que esto ayude. Avísame si tienes más preguntas.