En el pasado, Silicon Valley descubrió que la contratación de reporteros y editores de revistas tenía un impacto muy positivo en sus esfuerzos de relaciones públicas. Más de unos pocos periodistas convertidos en expertos en relaciones públicas promocionarán una copia del comunicado de prensa recogida por los medios sin cambios.
Lo que digo es que el género de escritura de relaciones públicas funciona mejor cuando el escritor ha estado allí, hecho eso, consiguió la camiseta.
Como editor y reportero de alta tecnología, no puedo decirle la cantidad de veces que puse un comunicado de prensa en el “archivo redondo” (papelera) pero llamé a la compañía para obtener la historia de primera mano de un ingeniero.
- En relaciones públicas y política, ¿es inevitable el giro?
- ¿Cuáles son algunas de las campañas de relaciones públicas más impactantes de la historia?
- ¿Qué está haciendo mal el alcalde de la ciudad de Nueva York, Bill de Blasio?
- ¿Existe evidencia de alta calidad de que la publicidad política negativa funciona más efectivamente que otras estrategias?
- ¿Existe un mercado para profesionales de relaciones públicas?
Escribir para las relaciones con los medios tiene que ver con el matrimonio de dos disciplinas:
- El marketing, que exige el descubrimiento y la expresión clara de las ventajas diferenciales estratégicas de un producto o servicio …
- y Periodismo, que exige el descubrimiento y la expresión clara de los hechos verificables de una historia, con comparaciones y contrastes con historias similares o relacionadas
Ponga la tarea de redacción de relaciones públicas en manos de una persona sin experiencia en periodismo, y ha creado un posible documento de archivo redondo.