Hay dos formas básicas que conozco, los efectos boomerang y bandwagon.
Boomerang es donde una encuesta muestra a un candidato tan adelantado que sus seguidores no sienten la necesidad de salir el día de las elecciones y la carrera termina más cerca de lo esperado o ese candidato incluso pierde.
Bandwagon es lo contrario. Donde la mayoría de los votantes esperan que una carrera sea un derrumbe para un candidato / campaña, pero una encuesta muestra que el retador está más cerca de lo esperado y varias personas que no iban a votar deciden que realmente vale la pena hacerlo y apoyan al retador. Sin la encuesta, el líder original podría haber ganado, aunque más estrechamente de lo esperado.
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Uno de estos efectos (no recuerdo cuál) es lo que le sucedió a Michael Portillo en 1997. Portillo era el Secretario de Defensa Conservador y probable candidato de liderazgo que perdió inesperadamente su asiento en el derrumbe laborista.