Los medios de comunicación son prácticamente lo único que influye en la decisión de voto de las personas.
La gran mayoría de los votantes nunca habrá visto a un candidato, mucho menos escucharlo hablar en público y mucho menos tener una conversación real con ellos.
Unos pocos más (en realidad, probablemente tanto como un orden de magnitud más … pero el número es tan pequeño que incluso diez veces ese número sigue siendo relativamente pocos) tienen ese tipo de contacto a través de los distintos sustitutos candidatos; cónyuge, personajes famosos y similares), que salen y trabajan el muñón de la misma manera que los candidatos.
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Y la gran mayoría de las personas que tienen ese tipo de contacto ya están decididas; para tomarse la molestia de asistir a un mitin o cena u otro evento, es probable que apoye firmemente a ese candidato antes de que eso suceda. Por lo tanto, estamos buscando, en términos de ser potencialmente influenciados, solo la fracción de aquellos que han tenido este tipo de contacto directo, en realidad están influenciados por ella, además de tal vez aumentar las posibilidades de que contribuyan a la campaña.
Incluso aquellos pocos que tienen un contacto tan fugaz aún obtienen cerca del 100% de su información sobre los candidatos, no a través de eso, sino de la misma manera que todos los demás, viendo las noticias, leyendo artículos y entrevistas, buscándolos en Internet. Cada uno de esos contactos es algún tipo de medio.
Las otras influencias son los anuncios enviados directamente por los candidatos y, por supuesto, lo que conocen sus amigos, compañeros de trabajo y personas aleatorias. Pero aparte de los anuncios, esas personas están casi seguramente influenciadas principalmente por los medios también.
Afortunadamente, “los medios de comunicación” no es una cosa, es decir, no es una sola entidad monolítica capaz de afirmar su voluntad, o la voluntad de sus maestros. “Esto” no tiene voluntad propia. Numerosas entidades que presentan innumerables puntos de vista … a menos que sigas obstinadamente solo una salida, probablemente no estés influenciado tanto por algún punto de vista como por lo que la gente encuentra interesante … porque interesante vende papeles, o el equivalente moderno, genera visitas para que te paguen sus anunciantes