Así es como configuraría un sistema de gestión de Twitter de campaña:
-Revise la lista de donantes y los partidarios clave ya conocidos por el equipo de la campaña, y envíe esa lista a través de LinkedIn para eliminar los nombres de usuario de Twitter
-Haga el mismo proceso con los miembros y líderes importantes de la comunidad que han sido mencionados por los medios durante los últimos 12 meses (su periódico local será la fuente más obvia, y su equipo de campaña ya podría haber incluido eso en la lluvia de ideas anterior)
-Por supuesto, haga lo mismo para todos sus contactos de medios primarios y secundarios
-Utilice Twellow y Listorious para ampliar aún más la lista de personas importantes a seguir. Ejecute la lista de identificadores que ya tiene por allí,
-Ejecute todos estos controladores a través de Klout y PeerIndex para algunas métricas de influencia.
Ahora tiene una lista bastante sólida de personas influyentes para seguir desde su distrito. Puede usar el mismo proceso para crear listas específicas de problemas. Deberá hacer varias cosas con estos datos:
1. Cree cuentas de alta / media / baja prioridad a seguir, según los números de Klout y PeerIndex. Planifique RT desde las cuentas de alta prioridad X veces por día, el medio, Y veces.
2. Cree listas de Twitter con nombres complementarios (p. Ej., “Grandes educadores de PA” o “Medios importantes de Cincinnati”) y coloque a estas personas en ellos.
3. Empújelos en un feed usando Dappr, luego revise esos datos en busca de hashtags importantes. También haga una lluvia de ideas sobre otros hashtags importantes en función de las posiciones y los problemas de la plataforma, luego investigue utilizando Twubs.
4. Utilice Twapper Keeper o The Archivist ( http://visitmix.com/labs/archivi …) para comenzar a indexar hashtags y cadenas de palabras clave que lo ayudarán a expandir sus listas. Estos comenzarán a crear grupos influyentes, pero fuera de su zona geográfica. Está bien: las personas aún pueden donar si no viven en su distrito.
Ahora estás listo para comenzar a participar. Este es el proceso básico que recomendaría:
R. Asegúrese de que el administrador de Twitter tenga todos los borradores de los discursos y conozca el itinerario con la mayor anticipación posible. Tenga un plan de ataque diario para redactar al menos 10 tweets originales y retransmita cada uno (con pequeños ajustes para que no sea una copia exacta) 4-5 veces en diferentes momentos del día. Programe todo esto con anticipación utilizando una plataforma de administración de redes sociales como Hootsuite, Spredfast o Argyle Social.
B. Varias veces al día, el administrador de Twitter debe revisar los temas de tendencias de Twitter y usar Cadmus para crear temas de tendencias personalizados para la cuenta del candidato. RT generosamente para aprovechar las noticias de última hora y crear contenido nuevo que apunte al contenido ya existente en el sitio del candidato (por ejemplo, “The Oregonian informa que #Oregon #schools se gradúa menos del 50% – plan de @ kitz2010 para mejorar #educación: [enlace ] ”
C. El administrador de Twitter también debe monitorear la plataforma de gestión para las @menciones del candidato, y liberalizarlas cuando sean positivas. Deben * seguir * todos los enlaces para asegurarse de que son apropiados para RT. Las solicitudes de información, entrevistas, etc. que se envían a través de Twitter se deben enrutar como otras consultas.
D. Asegúrese de que al menos el 25% de los tweets contengan un CTA donde el usuario pueda registrarse, apoyar, donar, etc.
Finalmente, querrá informar sobre métricas de éxito. Recomiendo lo siguiente:
a. Número de seguidores y número de listas: métricas de canal de referencia
si. # de @ menciones por período de tiempo (semana, mes), más línea de tendencia y comparación competitiva: puede sacar esto del SMMP. Mira si Share of Voice está cambiando con el tiempo.
C. Use Radian6 (o para una opción más barata, Viralheat) para ver las nubes de conversación alrededor del nombre del candidato, otros candidatos y temas importantes dentro de las elecciones.
Personalmente, dada la velocidad del ciclo de noticias en una campaña, no me tomaría el tiempo para hacer un análisis de sentimientos real, y no confío en los sentimientos generados por la máquina lo suficiente como para encontrarlos valiosos.
También agregaré que los usuarios deberían poder tuitear fácilmente desde las propiedades web de la campaña y tener su propio hashtag insertado automáticamente.