Porque no funciona
Entrevisté al gobernador Buddy Roemer sobre su candidatura para la nominación republicana en 2012, donde sus esfuerzos consistieron completamente en utilizar las redes sociales. Él será el primero en decirte que fue un gran error y la campaña falló.
Los empleados de la campaña de Obama de 2008 y 2012 también copiaron el libro de jugadas de la campaña de Bush de 2004, que consistía en encontrar personas que pudieran ser influyentes potenciales y luego capacitar a esas personas para unirse a la causa y lograr que sus amigos voten. Más allá de utilizar Internet y los datos para identificar a esas personas, gran parte del trabajo se realizó sin conexión. Las tres campañas presidenciales fueron exitosas.
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La campaña de Clinton de 2016 se basó en gran medida en las redes sociales y el marketing en Internet, en detrimento del trabajo real fuera de línea en estados como Michigan, Wisconsin y Pensilvania. Clinton terminó perdiendo los tres estados y la presidencia.
Ahora estamos en el punto en el que podemos ver cuatro ciclos presidenciales y decir con seguridad que Internet y las redes sociales no han hecho que la compra de publicidad política sea obsoleta. En todo caso, ha hecho que esa forma de publicidad sea más importante, porque lo que las personas encuentran y lo que les resuena sin conexión es de lo que van a hablar en línea. No de la otra manera.