Para comprender el panorama competitivo en GA-06, quizás deberíamos comenzar con los resultados de las elecciones de 2016. Hace solo seis meses, los votantes reelegieron a su ex congresista republicano Tom Price por un impresionante margen del 23%, aunque solo eligieron a Donald Trump por un margen de afeitar del 1,5%. Por un lado, podríamos descartar este nivel de cambio de comportamiento en la boleta electoral dado que 380/393 de los titulares de la Cámara de Representantes fueron reelegidos en 2016, lo que representa una tasa promedio de victorias del 97% para la titularidad del equipo (seguridad laboral, un gran beneficio de trabajar en Washington !) Además, cuando considera que el margen de victoria promedio para todas las carreras de la Cámara de 2016 fue del 31%, la práctica de subir el puntaje y los triunfos establecidos se ha convertido en la norma en las elecciones de la Cámara. Por otro lado, los resultados de noviembre en GA-06 en comparación con la realidad actual sobre el terreno muestran cuán rápido un distrito puede pasar de “Seguro” a “Sacudir”. Este tipo de péndulos políticos resaltan la velocidad y precisión requeridas, en plazos mínimos, para establecer conexiones reales con los electorados en evolución.
Si bien la mayoría de los titulares recientes de GA-06 se han centrado en la afluencia de efectivo externo, teníamos curiosidad por ver qué decían los datos de Resonate sobre las personas dentro del distrito. Al fusionar la encuesta de votantes patentada más grande de la nación con un análisis dinámico del comportamiento, identificamos rápidamente a los votantes GA-06 que con frecuencia votan en elecciones no presidenciales. Luego analizamos ideas en tiempo real que proporcionaron una comprensión holística de los votantes más cortejados del país.
Aquí hay algo de lo que encontramos:
Aproximadamente el 50% de estos votantes se autoidentifican como independientes, mientras que los republicanos autoidentificados superan ligeramente a los demócratas en un 9%
“Autoidentificarse” es el término clave para marcar aquí. En el estado de Georgia, los republicanos afirman que el estado sangra de rojo y se autentica al señalar una serie de victorias modernas en los niveles presidencial, del Senado de los Estados Unidos y de la gobernación. Sin embargo, los demócratas han afirmado que su partido en realidad supera en número a los republicanos en el estado de durazno y culpan a la participación de los votantes como la falta de conversión a nivel estatal. Esta afirmación de baja participación electoral da crédito a la estrategia de gasto masivo ejecutada por los demócratas en las primarias de todos los partidos del mes pasado, donde reunieron recursos detrás de un solo candidato mientras los republicanos repartían los votos en su campo lleno de gente. La medida unificada casi le dio a los demócratas una mayoría de voto único, lo que les habría ganado el distrito y habría evitado la segunda vuelta del 20 de junio con el mayor votante republicano.
El hecho es que las afirmaciones de ambas partes de mayorías partidistas pueden fundamentarse porque la oficina del Secretario de Estado de Georgia no mantiene registros de la preferencia del partido. En ausencia de acceso incluso a la inteligencia electoral más básica, los datos que pueden predecir con precisión las inclinaciones políticas de los votantes probables pueden dar a una campaña una ventaja competitiva sustancial.
Armados con estos datos, podemos comenzar a romper el panorama volátil en GA-06. Para empezar, si sabemos que la mitad de los votantes del distrito se identifican como Independientes, entonces no nos sorprende que Romney haya ganado el distrito en un 23% y Trump apenas tenía los mismos votantes. Los datos también validan la rápida transición del distrito de “Seguro” a “Derribo” , incluso en una Cámara de Representantes de 435 asientos donde solo el 5% de todos los distritos fueron considerados campos de batalla en 2016.
Para obtener una comprensión más profunda de GA-06, miramos a través del mapa a MN-02, un verdadero campo de batalla de la Casa 2016 que tenía uno de los márgenes más pequeños de victoria partidista (1.8%). Al igual que Georgia, Minnesota no presenta la afiliación partidaria de los votantes. Para comparar constantemente en ambos distritos, nos centramos en los votantes frecuentes de MN-02 en las elecciones no presidenciales.
Esto es lo que encontramos:
- Aproximadamente el 29% de los votantes en MN-02 se autoidentifican como independientes y republicanos superan a los demócratas en aproximadamente un 15%
Si bien los datos validan la llamarada independiente del MN-02, nuestros votantes GA-06 casi duplican la cantidad de Independientes. En el nivel partidista, GA-06 también muestra un margen menor entre los dos partidos principales.
Al comparar el GA-06 contra un campo de batalla de 2016 como MN-02, un distrito que tenía un margen de victoria 13 veces más pequeño que el GA-06, entendemos mejor cómo un asiento seguro no solo penetró en un grupo muy selectivo de distritos de swing, rápidamente se convirtió en La batalla más feroz en el mapa.
Los votantes de GA-06 están despiertos en la votación y los anuncios deben respetar eso
Cuando combina el espíritu soberano de los votantes en GA-06 con el gasto electoral que establece un récord, queda claro que las campañas deberían capitalizar el flujo de efectivo al involucrar a los votantes correctos a nivel individual. A medida que los datos se refuerzan, asumir que los votantes de la GA-06 pueden ser fácilmente persuadidos por una avalancha de mensajes de línea del partido es un error crítico. Si bien los enfoques generales a menudo se consideran la táctica más efectiva para salir de la votación cuando el efectivo es alto y el tiempo es corto, no invertir en objetivos precisos y mensajes personalizados puede dificultar severamente la optimización.
Sin embargo, la velocidad es una necesidad política y las elecciones especiales como esta son un sprint muerto. Al tener acceso a datos que identifican audiencias persuasivas y los conceptos publicitarios capaces de influir en los votos, las campañas pueden mantener un ritmo agresivo mientras se activan con un propósito.
Cuando echamos un vistazo profundo a los votantes frecuentes de los años no presidenciales en GA-06, las revelaciones revelan:
- BIPARTISANSHIP: la capacidad de llegar al otro lado del pasillo es una consideración principal cuando se considera un candidato.
- SEGURIDAD HOMELAND: en comparación con el votante promedio en Georgia, esta audiencia tiene 55 veces más probabilidades de votar por un candidato basado en su plataforma de Seguridad Nacional.
- PROGRAMAS DE DERECHO: los programas federales como el Seguro Social y Medicare pueden ser impulsores en la elección de candidatos y aproximadamente el 33% de estos votantes son jubilados.
- CARIDAD: la participación caritativa es muy importante y el 67% de estos votantes hizo una donación el año pasado.
- CAMBIO CLIMÁTICO: el 80% de estos votantes cree que un enfoque regulatorio equilibrado es la solución ideal para abordar el cambio climático.
