Primero, permítame decirle algo que podría sorprenderlo que no ha cambiado: los sitios web de campañas presidenciales no se han vuelto más tecnológicamente sofisticados o ricos en funciones en los últimos cuatro años. En todo caso, la tendencia ha sido hacia sitios más simples y optimizados que hacen un mayor uso de servicios de terceros (Facebook y Twitter, obviamente) y videos de alta definición.
Para ver esto, solo eche un vistazo a los que se presentaron en 2012 y que se presentaron en 2008. Este es BarackObama.com en este punto del último ciclo:
http://www.flickr.com/photos/ruf…
- ¿Qué partido ganará las elecciones a la asamblea de Gujarat en 2017?
- Si no apoya a ninguno de los candidatos en una elección, ¿debería votar?
- ¿Qué importancia tienen los avales en el proceso de elección presidencial de los Estados Unidos?
- ¿Podemos obtener una ley que diga "los políticos sin un título educativo y los políticos con antecedentes penales no pueden impugnar las elecciones"?
- ¿Los candidatos que se impugnan quedan descalificados por 6 años si los votos de NOTA son mayoritarios?
Este era un diseño de cuatro columnas bastante complejo que tenía como objetivo incluir todo lo posible en la página de inicio. Cuando actualizaron el sitio en la época de los Caucus de Iowa para dejar que el contenido respirara un poco más, los numerosos elementos en la página de inicio requirieron mucho desplazamiento.
http://www.flickr.com/photos/ruf…
Compare eso con el diseño similar a un blog relativamente simple, encabezado por una página de bienvenida o un video (dependiendo de si es un visitante por primera vez) en BarackObama.com hoy.
En el primer día de Mitt Romney a principios de enero del ’07, su equipo lanzó un sitio completo que evolucionó hacia el diseño que ves aquí (IIRC, aunque no tengo una captura de pantalla, el sitio inicial era casi tan complejo como esto):
http://www.flickr.com/photos/ruf…
El primer día de la campaña ’12 de Romney, había un video de YouTube, un registro de correo electrónico, botones de Facebook y Twitter, y eso fue todo. El sitio web completo de Romney hoy abandona el carril derecho, una tendencia que veo cada vez más.
En el ’04 y al principio de la carrera del ’08, creo que alcanzamos un pico en el ciclo exagerado donde las campañas más sofisticadas casi fetichizaron su destreza en el blog y su participación en los medios en línea de cola larga. John Edwards estaba en 40 redes sociales y algunas campañas estaban cayendo sobre ellos mismos contratando bloggers políticos conocidos (incluso diré que me beneficié un poco de esta tendencia, aunque mi blog, que comencé en el ’01, era bastante oscuro) cuando comencé a trabajar en el negocio un año después). En 2004, el blog de Dean for America fue noticia como el primer gran blog de campaña política y se actualizaba 15 veces al día a medida que avanzaba la campaña. Otras campañas, como Wesley Clark, intentaron unir a Dean con blogs de la comunidad donde la gente podía escribir diarios. (Eventualmente, la gente descubrió que esta habilidad única no hizo mucho por ti en lugares como Iowa).
Si pudiera resumir la progresión de lo digital en el campo de la campaña presidencial, diría que 2004 fue la primera elección en la que tuvo algún tipo de impacto, con la recaudación de dólares en línea y el desarrollo de sofisticados centros de acción que lo hicieron posible aproximar la actividad de campo en línea, pero en línea. La mayor innovación de 2008 fue la introducción de una capa social (representada por My.BarackObama.com) y mucha más gente que conoce y utiliza las herramientas. En 2012, la campaña será MUCHO más social, y el sitio web de la campaña no importará tanto. Los candidatos pueden transmitir sus mensajes de manera mucho más rápida y efectiva a través de la red social y a un público más amplio y dominante (los sitios web serán para predicar al coro, pero una estrategia social inteligente permitirá el Santo Grial de hacer proselitismo a las masas )
Incluso más que lo social en sí, el desarrollo de Facebook Connect y OAuth es lo que tiene la capacidad de conectar la web social a su red de seguidores, y la mayoría de las principales campañas están experimentando con esto. En Pawlenty, lanzamos el primer día con una red de acción que ofrece recompensas similares a las de un juego: el primer paso es conectarse y compartir en Facebook y Twitter, luego donar y, lo más importante, involucrarse en el juego básico en los primeros estados primarios.