Entonces, tuve esta tarea en Spin in Politics. Voy a adjuntarlo aquí. ¡Espero eso ayude!
ADVERTENCIA: es bastante detallado.
Propaganda y Media Spin, ambas palabras en la superficie parecen intercambiables, pero un estudio más profundo pone de manifiesto la diferencia. “La propaganda busca nuestras sensibilidades emocionales en lo más profundo con asociaciones convincentes e incluso irracionales, ‘una tierra sin gente para personas sin tierra’ fue una visión, un eslogan fascinante, para los pioneros sionistas …” Spin se define como la distorsión de los hechos, tergiversación de la verdad, todo principalmente una parte de las relaciones públicas. Ambas definiciones anteriores todavía no aclaran la bruma, lo que establece la diferencia es el elemento de verdad. “Si lo que estás ‘girando’ tiene una base sólida, de hecho, estás haciendo relaciones públicas. Si no, es propaganda, simple y llanamente “.
Ahora, ese Spin se ha diferenciado de Propaganda, pasando a los giros de los medios. Por ejemplo, la desmonetización reciente del gobierno de Modi recibió varios giros de diferentes filas de medios. El discurso se transmitió oficialmente en AIR y Doordarshan, ambos propiedad del gobierno, por lo que no se falsifican los hechos; Posteriormente, los canales privados de noticias tuvieron su propia opinión basada en su inclinación política. Las redes sociales estaban plagadas de trolls, memes y desinformación, la mentira más grande: el dispositivo de rastreo GPS integrado en la nueva nota de 2000 rupias. Aquí, el anuncio de una nueva moneda (verdad) viajó con rumores sobre notas equipadas con nanotecnología (spin).
El enfoque de mi artículo estará en Spin como parte de las relaciones públicas, en cómo los políticos tuercen los hechos para influir en la opinión pública y aumentar su voto electoral. Con el aumento desenfrenado de los servicios de medios, que da forma a nuestras perspectivas, el matrimonio entre relaciones públicas y política fue predestinado. Todos los partidos políticos tienen su maquinaria de relaciones públicas, según los informes, BJP ha empleado a Madison World (Agencia de Relaciones Públicas) por un precio enorme de 300 millones de rupias. A nivel de base, los leales de BJP, alardear de que Chapan inch ka seena de Modi es la parte no oficial de su maquinaria de relaciones públicas. Del mismo modo, los comentarios de odio en Youtube por el discurso de Modi con inclinación pro-Congreso, es principalmente el trabajo de los empleados de la maquinaria de relaciones públicas del Congreso para despertar el apoyo a Rahul Gandhi, quien en sus corazones puede estar apoyando al otro lado. La política está inextricablemente vinculada con las relaciones públicas.
SIETE GIROS USADOS CON FRECUENCIA POR LOS MEDIOS SON: –
1) LLAMADO DE NOMBRES: la idea es usar insultos o palabras que hieran la imagen de la persona en cuestión, con referencias que son descabelladas y destinadas a disminuir la capacidad, personalidad y estatura de la persona. En la India, tanto BJP como el Congreso son conocidos por los ataques verbales, ya sea Rahul Gandhi llamado condescendientemente shahzada / pappu o Modi, un chaiwala, ambos términos socavan sus decisiones políticas. Uno puede argumentar que estos comentarios están cubiertos por el artículo 19 (1) de la Constitución de la India, pero casos como Tamil Nadu CM Jayalalithaa que presentaron más de 213 demandas por difamación entre los años 2011 y 2016 contra opositores políticos y casas de medios tienen como objetivo sofocar la disidencia, a lo que el tribunal de Apex respondió: “… Tiene que haber tolerancia a las críticas … El la ley de difamación no se puede usar como una contra arma política ”. La difamación descriminalizante ha estado en el vórtice de los activistas políticos, argumentando que mientras los británicos derogaron el acto criminal de su constitución en 2009 y el IPC fue enmarcado en 1860 bajo ellos; teóricamente, retener el derecho penal de difamación (sección 499-500) según el cual una persona enfrenta prisión de hasta dos años, una multa o ambas, no tiene sentido cuando la India ya no es un esclavo político para ellos. Pero SC confirmó la validez constitucional al afirmar: “Cuando se daña la reputación, un hombre está medio muerto. No puede ser crucificado en el altar del derecho de uno a la libertad de expresión “.
Las manifestaciones políticas están plagadas de insultos, el clavo que mordió las elecciones presidenciales de Estados Unidos fue sin duda un testigo de ello. Donde el ahora presidente electo, Donald Trump fue visto como cavando a sus oponentes políticos (Crooked Hillary / Lying Ted), todo ayudó a reunir apoyo para él. Más cerca de casa, es discutible si etiquetar a Sangh Parivar y sus afiliados como Hindutva puede clasificarse como insultos, ya que así es como se anuncian. Pero cuando sus críticos recurren a los editoriales, la misma palabra transmite matices de cómo el esquema político de Sangh Parivar se inclina hacia una religión en particular. BJP y los partidos fundamentalistas han desarrollado un escudo alrededor de sus inclinaciones derivadas del veredicto histórico del juez Vermas sobre Hindutva en 1995. El veredicto ha ayudado a permitir que el fundamentalismo religioso prospere en la India secular: “… la palabra ‘Hindutva’ se usa y se entiende como sinónimo de ‘Indianización’, es decir, desarrollo de una cultura uniforme al eliminar las diferencias entre todas las culturas que coexisten en el país ”.
2) GENERALIDADES BRILLANTES: Aquí, el objetivo es usar una palabra o frase para tocar un acorde con el hombre común. Funciona al tomar el pulso del público objetivo y la euforia generada es tal que ahoga el rasgo negativo del individuo. Operando en estos términos, tenemos los lemas, ‘Acche din aane wale hain’, ‘Ab ki baar, Modi Sarkaar’ y ‘Janta Maaf Nahi Karegi’, los dos últimos acuñados por Piyush Pandey en el período previo a las elecciones generales de 2014. Recogieron la ola anti-Congreso a raíz de la abrumadora cantidad de estafas en diez años de régimen UPA. ‘Beti Padhao, Beti Bachao’, ‘Swach Bharat Abhiyan’ también emplean tácticas similares. La elección presidencial de Donald Trump será recordada por sus brillantes generalidades. Su giro en el lema de la campaña de Namos “Ab ki baar, Trump Sarkar”, aprovechó la diáspora india establecida en Estados Unidos. Declaraciones como: “Voy a hacer que Estados Unidos vuelva a ser grandioso”. o “Construiré una gran, gran muralla en nuestra frontera sur, y haré que México pague por esa muralla”, todo esto es un sentimiento popular. Los estadounidenses están cansados de la charla de políticos seca, compleja, sofisticada e impulsada por las políticas, en la que Clinton es profesional. Trump usa grandes palabras pegadizas, palabras que la gente encuentra relacionadas, todas destinadas a revitalizar el ‘sueño americano’.
3) TARJETA – APILAMIENTO: implica apilar las buenas acciones o características del individuo, donde lo bueno supera a lo malo. Al salir de la arena política, tenemos una instancia de ‘Kurkure’, una marca de patatas fritas propiedad del gigante mundial Frito-Lay. Kurkure es un éxito entre los consumidores indios, se vende empacado con la bondad del maíz, el arroz y la harina de gramo, respaldado por la voz burbujeante de Juhi Chawla que resuena en nuestros televisores, “Theda hain pero Mera hain”. Todo esto intenta rozar debajo de la alfombra el hecho de que contiene MSG y el supuesto uso de plástico. Donald Trump ha perfeccionado el arte del apilamiento de cartas. Jactándose de su negocio inmobiliario, o exagerando sus logros en Wharton School of Business. Las afirmaciones del megalómano se derrumban cuando los medios hacen entrevistas en las que, en una de las entrevistas, su antiguo compañero de clase revela: “No tenía ningún tipo de liderazgo. Ciertamente dudo que fuera el tipo más inteligente de la clase “.
4) PLAINFOLKS: técnica que ayuda a proyectar a una persona famosa como Aam Aadmi, alguien que puede empatizar con tus pruebas y tus batallas. Puede ser básico como lo que llevas puesto, los políticos indios vistiendo kurta pijama, que básicamente comenzó como un rebelde contra la ropa occidental bajo el Raj británico. Sin embargo, es otra historia que ahora el khadi proviene de grandes tiendas minoristas como Fabindia, Jade Blue favorito de Modi y similares. La escoba, símbolo de AAP, Rahul Gandhi comiendo con granjeros o Modi invocando repetidamente declaraciones como “Mera Gujarat, Meri Sabarmati …”, todos apuntan a nivelar la brecha entre ellos y nosotros. Michelle Obama haciendo flexiones sobre Ellen DeGeneres o compartiendo cómo Obama y ella criaron a Sasha y Malaya, todo ayuda en la construcción de relaciones públicas. Los políticos también pueden contribuir accidentalmente a esto, como cuando fotografían a Obama sosteniendo un paraguas para su esposa en un lugar público o cenando en una hamburguesería local.
5) TESTIMONIO: este principio se aplica a toda la industria publicitaria, cuando una persona respetable presta su credibilidad al mercado o al soporte de un producto / persona. Esto también puede salir mal cuando los actores respaldan de manera irresponsable los productos: por ejemplo, cuando Shahrukh Khan, John Abraham, Priyanka Chopra adoptaron las cremas de equidad y se enfrentaron a críticas por perpetuar el estigma asociado con la piel oscura. En las elecciones presidenciales de los EE. UU. De 2016, vimos a grandes nombres como Meryl Streep, Beyonce, Madonna y Obama, todos prestando un poco de su encanto y credibilidad al apoyar a Hillary Clinton. En la India, el Grupo Tata ha construido una reputación a lo largo de los años, la confianza se basa en numerosas instancias. Un ejemplo es cuando se lanzó Indica, un super-mini en 1998, la gente se quejó de que el kilometraje no coincidía con los reclamos de la compañía. Tatas recordó los autos y rediseñó los motores para optimizar la eficiencia del combustible. Entonces, cuando nombres de confianza como Ratan Tata se unen para Modi, la gente extiende la ética de trabajo de la marca a Modi.
6) TRANSFERENCIA: Aquí, el aura que rodea a una persona notable es asumida por el producto / persona que apoyan. ¿En qué se diferencia de Testimonial? En el método de transferencia, el soporte está sutilmente implícito, mientras que en Testimonial hay una respuesta directa y clara para la persona / producto. Ambas técnicas ayudan a dirigir la industria publicitaria. En el campo de la publicidad, tenemos a Amir Khan, embajador de la marca de relojes Titan, la sinceridad y honestidad que se ha asociado con el tipo de cine que hace ayuda a comercializar la marca. Volviendo a la política, en las elecciones de la Asamblea de 2007, donde se vio a Amitab Bachchan haciendo campaña por Mulayam Singh Yadav con el lema “UP mein hai dum, jurm hai yahan kam” es otro ejemplo. Este eslogan llevó a un ciudadano enojado a presentar un RTI, indagando sobre la cantidad que Bachchan recibió para defender un estado, que según se informó tenía en 2007, 27,000 crímenes y 5,000 asesinatos en el estado.
7) BANDWAGON: cuando alguien intenta persuadir que su ideología, la agenda es aprobada en masa y si no se une, quedará excluido. Este miedo a perderse ayuda a reunir a las personas a medida que avanza el tren, y por la gran mayoría de sus números se convierte en la opción dominante, hasta que las personas puedan ver a través de este truco. Este truco también puede absorber sectas que pueden manchar su ideología. La campaña de Trump acusada de xenofobia y miedo al Islam ha recibido el apoyo del Ku Klux Klan (grupo supremacista blanco) en su torbellino. En ‘The Crusader’, periódico de KKK, un artículo decía: “Estados Unidos se fundó como una República Cristiana Blanca. Y como una República Cristiana Blanca se hizo grandiosa”, bajo el lema ‘Haz que Estados Unidos vuelva a ser grande’. Donald Trump no ha tratado de eludir su apoyo ni lo ha aceptado.
Construido sobre las cenizas del Partido Janata, BJP tocando el tambor Hindutva, ha reunido el apoyo de los nacionalistas hindúes, RSS y otros grupos marginales. Esto va en contra de ellos cuando se trata del electorado musulmán, en las elecciones de 2014 de los 482 candidatos solo 7 eran musulmanes y ninguno de sus candidatos musulmanes ganó.
Ahora, Donald J. Trump es un ejemplo perfecto de un hombre que accedió a las siete técnicas en su campaña al investigar principalmente las inseguridades de la América blanca. Los blancos de clase media ahora se enfrentan al desempleo a largo plazo a medida que las fábricas se trasladan a la mano de obra barata y los puertos del sudeste asiático. Se jactó de su aguda perspicacia para los negocios y su título de Wharton, “el Arte del Negocio”, que estuvo en el puesto número 1 de la Lista de Mejores Vendedores del NYT durante 13 semanas; no puedes mentirle a los medios por mucho tiempo, ya que eventualmente las mentiras serían atrapadas. Lo que puede hacer es torcer los hechos, agregarlos para glorificar sus logros, elevar su estatura e intentar cerrar el factor de accesibilidad entre usted y las masas. Esto no puede sostenerse por mucho tiempo mientras presenciamos que las torres de la campaña de Trump se derrumbaron cuando los medios de comunicación desenterraron la suciedad: las cintas de audio donde se jacta de abusar sexualmente de las mujeres, seis quiebras que presentó, arrebatando su título de economista autodenominado. Trump continuó contraatacando continuamente que los medios estaban manipulados y que había una ‘mayoría silenciosa’. La representación internacional de los medios de comunicación de él fue tal que podría terminar en el bando perdedor, con encuestas de salida que daban grandes pistas a Hillary. La victoria de Trump claramente dejó a la gente desilusionada con las encuestas de salida y el análisis previo a las encuestas. Fue la mayoría silenciosa la que apareció en estas encuestas, alimentando hechos sesgados a los analistas que se volcaron y, por lo tanto, la conmoción con los resultados.
Se mueve para contrarrestar Spin en los medios, se desarrollaron iniciativas como SpinSpotter (2008). Básicamente marcó el giro en piezas políticas de dominio público, lo examinó y trató de revelar los hechos. Aunque SpinSpotter falló, los portales en línea como Quora, AskYahoo intentan proporcionar lo mismo al tener personas de diversas comunidades, etnias, tendencias políticas, religiones, razas que expresan sus opiniones, tratando de equilibrarlo para el hombre común.