A2A, la respuesta breve de la experiencia pasada es que tener un personal que realmente obtenga el poder de Internet para llegar (o crear) partidarios es cómo se han ganado las presidencias desde el advenimiento de Facebook, por ejemplo, la derrota de Obama contra Clinton en 2008, y También su derribo de Romney en 2012.
No había forma de que Obama hubiera derrotado a Clinton si su equipo no hubiera estado tan actualizado en comprender las posibilidades de las redes sociales, no solo la recaudación de fondos, aunque eso fue enorme, sino también la movilización de tropas en el terreno de varias primarias y Estados del caucus. Los intentos de Romney de usar estas mismas herramientas en 2012 fueron básicamente patéticos: no pudieron lograr que su sistema movilizara a los votantes para trabajar en noviembre, y contaron mal los votos de una manera que realmente avergonzó a Karl Rove en las noticias de Fox en la noche de las elecciones.
Este ciclo electoral actual parece ser un juego de pelota completamente nuevo, y no creo que nadie realmente lo entienda todavía. Parece claro ahora que los medios y su ampliación a través de Internet es donde debe jugarse el juego político nacional.
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La pieza de recaudación de fondos se ha vuelto muy extraña debido a esto. No importaba que Jeb Bush tuviera todo el dinero de Super-Pac en el mundo, porque ese dinero no hacía todo lo que necesitaba hacer: no podía usarlo en el terreno, y la publicidad en televisión apenas importa ahora.
Bernie Sanders perfeccionó la ecuación de recaudación de fondos de Obama, básicamente, de tener votantes relativamente pobres que esencialmente se suscriben a él de la forma en que pagan una suscripción de Netflix, y recaudó sumas impresionantes de dinero real. El equipo de Clinton ha demostrado que no ha aprendido casi nada desde 2008: todavía están luchando en la última guerra, que es la razón principal por la que no le gusta tanto. Ella simplemente no ha descubierto cómo controlar su narrativa.
Y luego, por supuesto, está Trump, que apenas tuvo que recaudar o gastar dinero, a excepción del préstamo que se hizo para mantener el avión en marcha. Tanto Trump como Sanders demuestran que Internet ha cambiado el juego político de manera fundamental, pero Trump sobre todo. Lo que ha demostrado es el poder de lo viral, y utilizaré el doble sentido aquí de “viralidad”, ya que gran parte de su mensaje es del tamaño de su miembro, para encantar a esa parte del electorado que se siente desposeída y descartada. , y quién aprende sobre la naturaleza del ser humano a través de los reality shows.
El uso de Twitter de Trump es infame, pero creo que igual de importante es la forma en que ha podido transmitir su mensaje, uno que atrae a alrededor del 40 por ciento del electorado, incluidos muchos jóvenes blancos que generalmente no se moleste en votar, a través de los principales medios de comunicación. Trump fue creado por las noticias por cable y su cobertura en el resto de la prensa dominante. Ahora tenemos que irnos con ese reflejo en el espejo.
Quizás la forma más seria de formular una respuesta a esta pregunta es decir que los humanos están en medio de un cambio fundamental en la naturaleza de cómo nos comunicamos entre nosotros: una revolución de la comunicación tan radical como la revolución de Gutenberg en la Edad Media. o el advenimiento del conocimiento escrito en sí mismo como un medio para transmitir información (alrededor de 5000 a. C.) o el conocimiento y la sabiduría (unos pocos miles de años después). Estamos a la vanguardia de este cambio fundamental, con una enorme generación en ascenso de jóvenes: Gen Y o los Millenials, a punto de tomar el poder político de sus moribundos padres Boomer.
Es realmente difícil saber cómo se desarrollará este cambio radical. La última revolución en el lenguaje nos trajo la iluminación. A veces me pregunto si este traerá una nueva era oscura. Pero una cosa es segura, de ahora en adelante, nadie será un candidato serio para la presidencia si no entiende cómo usar los medios e Internet.