La idea es que un afeitado limpio equivale a un político limpio, pero esa línea de pensamiento puede estar equivocada.
Un estudio reciente en el Journal of Marketing Communications http: //www.tandf.co.uk/journals/… que los hombres con barba corta y prolija se consideraban más creíbles que los que estaban bien afeitados. El estudio mostró a los participantes imágenes de hombres que respaldan ciertos productos. En algunas fotos, los hombres estaban bien afeitados. En otros, los mismos hombres tenían barba. Los participantes pensaron que los hombres con barba tenían una mayor experiencia y eran significativamente más confiables cuando respaldaban productos.
Los investigadores dicen que las implicaciones de sus hallazgos podrían extenderse mucho más allá de los anuncios. Por ejemplo, los políticos varones podrían considerar no afeitarse porque “la presencia de una barba en la cara de los candidatos podría aumentar su carisma, confiabilidad y, sobre todo, su experiencia tal como la perciben los votantes, con efectos positivos en la intención de voto”.
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