Incluyó la palabra “logísticamente” y omitió la palabra “con éxito”, y eso es bueno. De lo contrario, es lo mismo que la pregunta de cómo hacer que una de sus fotos se vuelva viral, e inevitablemente comienza con “Primero, tome una fotografía realmente genial”.
Así que debo señalar que el éxito de la bomba de dinero será del 90% basado en el entusiasmo que ha generado la causa, ya sea un candidato, un problema o una organización benéfica.
Y, sin embargo, el administrador de campaña y el experto en redes sociales tienen un rol, porque el candidato puede anunciar una bomba de dinero y si la logística no está lista, no despegará.
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El éxito de una bomba de dinero depende de la existencia de un gran número de personas que ya están dispuestas a dar, pero que no se han agotado. El objetivo son los pequeños donantes de todos modos.
Si está en camino a la victoria, ha desarrollado una lista opcional de direcciones de correo electrónico que es impresionante, dependiendo de la escala de la campaña. Para una carrera por el Consejo de la Ciudad, puede que solo sean 100 o 200 direcciones. Pero este es un requisito previo; no puedes iniciar una campaña con una bomba de dinero.
Si eres optimista sobre las posibilidades de éxito, anuncia que la bomba de dinero se lanzará con un par de días de anticipación. Si tiene una muy buena persona de comunicación, es posible que obtenga algunos medios ganados (una historia en el periódico o en la radio o incluso la televisión que es noticia, y por lo tanto no le cuesta nada). Sé que si aún faltan sesenta días para el Día de las Elecciones, prefiero ejecutar la campaña que ha recaudado, digamos $ 100k con una contribución promedio de $ 50 (2000 contribuyentes), que tener $ 150k en el banco recaudado de solo 150 ricos personas. Los votos serán la única moneda que signifique algo el día de las elecciones. Pídale a su tesorero que haga los cálculos en las presentaciones financieras, y si su candidato es la elección de más contribuyentes en un promedio más bajo, obtenga los hechos y conviértalos en noticias.
Todos, todos los involucrados en la campaña deben estar a bordo. No es que nadie se oponga al esfuerzo, pero necesita que su candidato mencione la bomba de dinero constantemente, debe enviarse a los medios de comunicación y hablar agresivamente con ellos. Si tiene personas haciendo llamadas o yendo de puerta en puerta ese día, hágalo todo sobre la bomba de dinero ese día.
Algunos sitios web están diseñados para maximizar las redes sociales. Un buen ejemplo que deberías mirar es nationbuilder. Idealmente, desea tener las cosas configuradas de tal manera que cada contribución genere algún tipo de comunicación con más personas. Identifique a los seguidores que tienen muchos seguidores y amigos (o grandes puntajes de Klout), y bríndeles una charla sobre cómo depende de ellos para que la pelota funcione con una contribución temprano en el día. La bomba de dinero de ensueño hecho realidad no alcanza su punto máximo tres horas después de que comienza, pero si solo comienza en la vigésima hora, tiene un problema mayor. No se puede hacer una bomba de dinero todos los días, y es un poco vergonzoso golpear a la gente por dinero la mañana después de una bomba de dinero.
Hay muchos proveedores que pueden ayudarlo a configurar la colección de contribuciones en su sitio web. No recomendaré a nadie por su nombre. Pero la clave de una bomba monetaria es que es tan fácil como se puede hacer correr la voz de que el donante ha hecho una contribución. No se vuelve viral si solo publica eso en su propio sitio web, pero desea poner un termómetro o algo en la página de destino para que los seguidores puedan ver que las contribuciones están llegando a medida que avanza el día.
La clave es la viralidad. Desea que cada donante (bueno, si los ha hipnotizado y están completamente bajo su control) publique algo en Facebook, señalando que ha hecho una donación, envía un tweet que también tiene un enlace a la página de donación e incluso envía un correo electrónico “pasado de moda” a quien tengan en su rolodex.
(Si usted es un hacker genio de 14 años, por favor no piense que quiero decir que está escribiendo un virus real que engaña o fuerza o hace que sus donantes hagan subrepticiamente alguna de estas cosas. El mejor de los casos es que podrían elegir seis u ocho de sus contactos personales para un correo electrónico).
Por supuesto, si tuitean o publican en Facebook, todas las personas que los siguen ese día lo verán. Piensa clara y cuidadosamente acerca de cómo se combina todo esto. Un consultor será invaluable. Un tweet sin un mensaje persuasivo y generador de impulso detendrá a toda la bomba de dinero en su camino. Pero en algún lugar dentro de esos 140 caracteres es mejor tener un poco | ♥ sus marcas de bits u otro enlace acortado para que quien lo vea haga clic una vez y se encuentre en su página de donación.
No llores si haces todo bien y no te das cuenta de tus mejores esperanzas para la bomba de dinero. (¡Y por el amor de Dios, no haga predicciones con anticipación!) En gran medida, espera recibir cuatro ases. En una campaña típica, su sitio web estará inactivo toda la mañana, o el periódico de la mañana publicará una historia acusando a su candidato de ser malo con los gatitos mientras estaba en la escuela secundaria. La verdad brutal es que si vas a ganar la carrera, la bomba de dinero irá bien. Si todavía no tienes mucho apoyo, una bomba de dinero no va a persuadir a las personas a que voten por ti.