Creo que la corrección política tuvo un origen más académico. Empecé a ver Mad Men el otro día. Se estableció en la década de 1960 en torno a una empresa de publicidad. La mentalidad retratada en el mundo corporativo de esa época ciertamente no es políticamente correcta. Un buen capitalista ciertamente no quiere ofender a grandes bloques de clientes, pero eso es completamente práctico. El tipo de construcciones raciales y de género que aparecen en los campus universitarios son demasiado específicas y, en algunos casos, extrañas, para haber sido cocinadas en una sala de juntas corporativa. Coca-Cola es una compañía demasiado grande como para considerar a los clientes con “género fluido” como demográficos. Si hacen algunos acercamientos a la demografía gay y lésbica, ¿sería eso debido a la corrección política o al marketing puramente mercenario?
¿Las empresas lideran a la sociedad en las costumbres y la ética? Eso probablemente depende del tamaño. Una corporación es la suma de sus empleados. Una pequeña empresa puede ser más puntera en temas sociales porque la mayoría de sus empleados probablemente tengan la misma mentalidad. Una gran empresa emplea una sección transversal más amplia de la sociedad. Algunos departamentos pueden atraer a personas con conciencia social, pero la mayoría de la organización puede ser bastante diferente. En las grandes empresas, las costumbres de la sociedad a menudo tienen que gotear a través de la organización con el tiempo.
La controversia va en ambos sentidos. Hubiera sido una gran controversia para una compañía en la década de 1950 mostrar un beso interracial en un anuncio y podría haber hecho mucho daño a su marca en ese momento. Ese habría sido un caso en el que ser políticamente correcto era una decisión equivocada desde una perspectiva económica.
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